浙江在線11月18日訊（浙江在線記者 李丹超)通常，娃哈哈集團(tuán)董事長宗慶后在辦公室接受采訪時，辦公桌上都會擺放娃哈哈的新產(chǎn)品。近日再見到宗慶后時，面前擺放的是蘇打水和益生菌飲料?？赡苣氵€沒在實(shí)體商店貨柜上找到這些新產(chǎn)品，但它們早已是微信朋友圈里的“網(wǎng)紅”。

　　傳統(tǒng)企業(yè)嫁接新零售的洋氣玩法，讓很多人發(fā)出感嘆：娃哈哈變了，宗慶后變了！宗慶后卻淡淡地說：以不變應(yīng)萬變，時代在變、市場在變、消費(fèi)人群在變，企業(yè)家要處變不驚，企業(yè)經(jīng)營思維要順勢而為，創(chuàng)業(yè)永遠(yuǎn)在路上。

　　擁抱互聯(lián)網(wǎng) 跟流行風(fēng)向

　　今年6月，娃哈哈攜手中南科技推出“天眼晶睛”飲料，新品推廣一改其多年的“聯(lián)銷體”模式，改用時下流行的社交新零售。自此之后，娃哈哈推出的幾款新品飲料都沒有迅速出現(xiàn)在線下門店，而是活躍在年輕人聚集的新零售渠道。

　　“現(xiàn)在年輕人的消費(fèi)觀念和方式改變了，傳統(tǒng)企業(yè)若能利用好電商這種新的營銷渠道，不僅有利于自身開拓市場，也有利于推動社會進(jìn)步?！弊趹c后談及其最近的一次電商營銷效果頗為滿意，不久前，娃哈哈在其天貓旗艦店推出AD鈣奶流心月餅，綁定AD鈣奶經(jīng)典符號、聯(lián)合眾多微博大V提升話題性……如此嫻熟的新零售營銷模式，讓人很難相信背后的掌舵人居然是73歲的宗慶后?！巴薰膽?zhàn)術(shù)是‘小步快跑’，每一個決策都是非常小心謹(jǐn)慎的，不做力所不能及的事，但當(dāng)看到機(jī)會出現(xiàn)時，娃哈哈推崇迅速行動。這可能也是為什么外界覺得‘最近娃哈哈變了’的原因，其實(shí)我們只是在新的營銷渠道看到了機(jī)會?！?/p>

　　“食品飲料是一個高度競爭的行業(yè)，沒有創(chuàng)新就沒有未來。改革開放40年來人們的消費(fèi)持續(xù)升級，娃哈哈的成功關(guān)鍵在于持續(xù)創(chuàng)新?！弊趹c后說，自己正在給娃哈哈人上一堂全新的營銷課，一方面要開發(fā)出兼?zhèn)錉I養(yǎng)、保健功能，又符合消費(fèi)者口味的新產(chǎn)品，另一方面要主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)，規(guī)規(guī)矩矩用好新零售渠道，“花錢買流量這種事是不能做的，產(chǎn)品質(zhì)量是關(guān)鍵?！?/p>

　　培養(yǎng)年輕人 建百年老店

　　“在去年娃哈哈30周年慶典上，我看到眾多80后、90后的身影，這些我眼中的孩子已漸漸成為娃哈哈大家庭的骨干成員。這兩年，我們也在嘗試開展分級授權(quán)、崗位責(zé)任制和流程改造，激發(fā)每一個娃哈哈人的潛力和主人翁意識?！奔瘓F(tuán)管控、扁平化管理、承包經(jīng)營、全流程化管理，曾經(jīng)強(qiáng)勢的宗氏管理風(fēng)格變了，此前不設(shè)副總的娃哈哈，在2016年1月新提拔了3位副總經(jīng)理。

　　“娃哈哈是要做百年老店的，從人員架構(gòu)到產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道營銷、車間管理，都要跟著時代主動求變，許多年輕一代有新的思維、新的方法和務(wù)實(shí)的工作態(tài)度，他們能托起娃哈哈的未來?！弊趹c后說。

　　年輕力量的激發(fā)，讓31歲的娃哈哈“煥發(fā)青春”。從今年8月起，娃哈哈發(fā)酵奶生產(chǎn)線在生產(chǎn)“爽歪歪”時，使用的菌種已經(jīng)是娃哈哈自己研發(fā)的國產(chǎn)菌種；娃哈哈機(jī)電研究院自主研發(fā)的碼垛機(jī)器人、投放料機(jī)器人、裝鉛鋅電池機(jī)器人等成了生產(chǎn)車間里最年輕的“員工”；而在前不久，娃哈哈憑借全自動化智能化的“無人車間、數(shù)字化工廠”和食品質(zhì)量安全在線預(yù)防監(jiān)控體系等，躋身“中國輕工業(yè)信息化TOP100企業(yè)”前三甲。

　　穩(wěn)健做實(shí)業(yè) 走升級之路

　　從代銷花粉口服液到“娃哈哈兒童營養(yǎng)液”暢銷，從“小魚吃大魚”兼并杭州罐頭廠到推出一年產(chǎn)值超百億的“營養(yǎng)快線”，宗慶后說，依靠自身獨(dú)特的營銷戰(zhàn)術(shù)，多年來娃哈哈效益很好，原始積累充沛，使得娃哈哈不必借助負(fù)債經(jīng)營，每年在納稅、分紅之后，依然能夠保持銀行存款上百億元。但他也強(qiáng)調(diào)，絕不因有錢而亂投資，企業(yè)因而始終保持了良性、穩(wěn)健、高速的發(fā)展勢頭。

　　“從無到有的苦都挺過來了，眼前的危機(jī)要敢于面對。”面對當(dāng)下復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢，宗慶后鼓勵企業(yè)家們要打起精神，穩(wěn)扎穩(wěn)打練好內(nèi)功、耕耘市場，“中國的消費(fèi)市場還有很多空間可以挖，企業(yè)家面前是一個更好的時代。不積跬步無以至千里，行路要一步一個腳印，我始終認(rèn)為實(shí)體經(jīng)濟(jì)是創(chuàng)造財(cái)富的經(jīng)濟(jì)，國強(qiáng)民富都要依靠實(shí)體經(jīng)濟(jì)，娃哈哈未來會繼續(xù)堅(jiān)定地在主業(yè)上謀求新的發(fā)展?！?/p>

　　兩個月前，娃哈哈成立了一家名為“浙江德清娃哈哈科技創(chuàng)新中心有限公司”的新公司，在公司的經(jīng)營范圍一欄中寫著“新一代信息技術(shù)、傳感技術(shù)、先進(jìn)裝備制造技術(shù)”等。宗慶后說，智能制造對實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展太重要了，希望娃哈哈在高新技術(shù)上有所作為，用新技術(shù)新裝備助力千千萬萬的中國企業(yè)。