????綜觀獲得第28屆中國新聞獎的優(yōu)秀融媒體作品，讓人印象深刻。從這些獲獎作品中，可以看出優(yōu)秀作品的一些共性：永遠(yuǎn)追求新聞性，借助先進(jìn)技術(shù)的力量，吸引用戶深入?yún)⑴c和互動，這些特征在融媒體作品中體現(xiàn)得淋漓盡致。

????3月5日，北京，十三屆全國人大一次會議開幕。圖為記者采訪全國人大代表。供圖/CFP

????新聞性是生命

????中國新聞獎評的是新聞作品，衡量一件新聞作品的好與壞，其基本判斷就是新聞性的強(qiáng)與弱。因此，在此次中國新聞獎融媒體獎項的評審中，新聞性是一個很重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

????《廣西日報》的短視頻新聞《柳州融水突圍記 ｜ 廣西日報記者“失聯(lián)”數(shù)十小時，在穿越40處塌方后發(fā)回災(zāi)區(qū)最新畫面！》能夠脫穎而出獲得一等獎，就因其突出的新聞性。在山洪暴發(fā)這樣的突發(fā)性災(zāi)難中，這組短視頻時效性、現(xiàn)場感俱佳，不僅及時辟謠、回應(yīng)社會關(guān)切，同時生動呈現(xiàn)了基層黨員干部搶險救災(zāi)的感人形象，引發(fā)受眾強(qiáng)烈共鳴，取得很好的傳播效果。

????上海廣播電視臺選送的短視頻新聞《網(wǎng)紅店假排隊調(diào)查》，則以深度見長。記者團(tuán)隊兵分多路，歷時三個月以顧客、黃牛、店主等多重身份進(jìn)行實地暗訪，揭示了網(wǎng)紅店排隊亂象背后的深層次原因。由此看出，無論傳播載體和形態(tài)如何變化，針對社會關(guān)注的熱點，通過深度調(diào)查揭露真相，是新聞工作者永恒的價值追求。

????插上先進(jìn)技術(shù)的翅膀

????媒體融合的大背景下，新的技術(shù)不斷涌現(xiàn)，這給新聞的采編制作帶來了更多可能性。融媒體精品“炫技”，令人耳目一新。技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動表現(xiàn)手法創(chuàng)新。央視影音推出的《公仆之路》，精選習(xí)近平總書記從政經(jīng)歷中最為典型的場景、圖像、聲音，綜合運用一鏡到底、三維投射等多種技術(shù)手段，在短短幾分鐘內(nèi)讓主人公完成了48年的時空漫游，集中凝練地展現(xiàn)出習(xí)近平總書記“永遠(yuǎn)做人民公仆”的政治品格，營造出大片即視感。特別是采用“一鏡到底”的表現(xiàn)形態(tài)，和習(xí)近平總書記48年如一日的思想境界完美契合。

????技術(shù)創(chuàng)新帶來話語體系創(chuàng)新。《中國日報》的短視頻新聞《英國小哥細(xì)數(shù)“兩會”關(guān)鍵詞》，通過影視特技摳像技術(shù)，將英國小哥方丹縮小后置于辦公桌上，通過方丹與桌上物品互動的新穎形式，回顧過去幾十年來全國兩會的熱詞，簡潔明快地梳理了中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的脈絡(luò)，最終引出習(xí)近平總書記關(guān)于“中國夢”和“人民”的論述，深刻闡明了“人民是歷史的創(chuàng)造者”這一論點。該作品通過技術(shù)創(chuàng)新，用海外讀者樂于接受的方式、易于理解的語言，講述好中國故事。

????技術(shù)創(chuàng)新倒逼內(nèi)容創(chuàng)新。澎湃新聞刊發(fā)的H5產(chǎn)品《長幅互動連環(huán)畫 ｜ 天渠：遵義老村支書黃大發(fā)36年引水修渠記》，以水為主線，用下拉式長幅連環(huán)畫、漸進(jìn)式動畫、360度全景照片、圖集、音頻、視頻、交互式體驗等多種報道形式，全景展現(xiàn)了黃大發(fā)帶領(lǐng)老一代修渠脫貧、帶動新一代致富的歷史長卷。浙江新聞客戶端的短視頻新聞《一句話，讓山水美如詩》，主創(chuàng)團(tuán)隊歷時2個多月，到山區(qū)、海島、鄉(xiāng)村、城市進(jìn)行實地采訪、拍攝、繪畫，整合了繪畫、書法、詩歌等多種藝術(shù)元素，在內(nèi)容和形式上都有創(chuàng)新之處。片頭通過山水畫的對焦變化，產(chǎn)生裸眼3D效果。轉(zhuǎn)場部分采用暈染效果實現(xiàn)水墨與實景的切換，做到“無縫銜接”。8個地區(qū)的實景部分配合豎式字幕的詩歌，更具藝術(shù)感。

????互動體驗引發(fā)“病毒式”傳播

????移動互聯(lián)時代的新聞傳播，除了滿足受眾的信息需求、觀點需求、情感需求，也應(yīng)充分考慮參與互動，這樣才能提高傳播的到達(dá)率和實效性，也才能贏得受眾，特別是年輕人的認(rèn)可。2017年令人印象最為深刻的互動“爆款”就是把愛國主義題材植入現(xiàn)象級融媒體產(chǎn)品的典型案例——人民日報客戶端的“軍裝照”H5。這個作品的成功刷屏告訴我們，在新媒體傳播格局中，要重視人們的情感體驗。從“你說我聽”到“交流互動”的信息傳播模式，都不如“親自參與、置身其中”的沉浸模式入腦入心。新聞不再是所謂的“客觀新聞”，而是融入人們情感認(rèn)同的“有溫度”的新聞。

????2017年4月20日，我國首艘貨運飛船“天舟一號”在文昌航天發(fā)射場執(zhí)行飛行任務(wù)。中央電視臺對此次發(fā)射進(jìn)行近距離VR直播，觀眾不僅可以通過屏幕直面火箭發(fā)射一瞬間頗為震撼的視覺沖擊，還能在火箭吊裝、轉(zhuǎn)運等環(huán)節(jié)獲得全方位的沉浸式體驗。通過電視、PC端和移動社交媒體的多屏互動模式，無縫覆蓋直播前后72小時，實現(xiàn)良好的傳播效果。此次直播讓新聞變得立體可感，使受眾由被動接受轉(zhuǎn)為主動獲取，增強(qiáng)了新聞傳播的互動性，是電視直播融媒體形態(tài)的一次成功嘗試。

????綜觀這些獲獎作品，有一個直觀的感受：在融媒體時代，新聞生產(chǎn)中融媒體產(chǎn)品將得到進(jìn)一步長足的發(fā)展。無論融媒體產(chǎn)品的形態(tài)發(fā)生怎樣的變化，同步（還原）新聞現(xiàn)場、追尋事實真相、推動社會進(jìn)步等新聞基本內(nèi)核不會丟。在這個基礎(chǔ)上，隨著融媒技術(shù)的發(fā)展，新聞內(nèi)容呈現(xiàn)的方式仍然有很大的想象空間。大數(shù)據(jù)與人工智能相結(jié)合的智慧型媒體產(chǎn)品，多技術(shù)融合，多角色表達(dá)，專業(yè)生產(chǎn)與用戶參與結(jié)合并共同完成新聞傳播過程，將成為新時代融媒體生產(chǎn)的新趨勢。（嵇哲：浙江日報報業(yè)集團(tuán)總編辦副主任；任琦：浙江傳媒研究院副院長）?